Contrairement à d’autres produits, les montres sont conçues pour durer toute une vie et conservent souvent leur valeur même après des années d’utilisation. De plus, en raison de leur faible production et de leur rareté, certaines d’entre elles prennent de la valeur au fil du temps, parfois par un facteur de 1000.
Le marché mondial des montres de luxe est passé de 3,4 milliards USD à 6,7 milliards USD entre 2019 et 2020. Il devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,5 % au cours des six prochaines années, pour atteindre environ 51,3 milliards de dollars US en 2027.
En outre, le commerce électronique s’est développé ces dernières années. Les marques et distributeurs de montres de luxe se lancent les uns après les autres dans le commerce électronique, créant ainsi un environnement où il est possible d’obtenir le produit réel sans avoir à se rendre dans un magasin.
Il existe également un impact possible de la « consommation de vengeance » due au nouveau coronavirus. La catastrophe de la pandémie a empêché les gens de sortir et de dépenser l’argent qu’ils auraient consacré à la nourriture, aux boissons et aux voyages, mais ils le dépensent plutôt pour des produits de luxe tels que des bijoux et des montres haut de gamme.
La croissance rapide du marché des montres de luxe au cours des dernières années serait due à une combinaison de ces facteurs.
Pourquoi les montres de luxe sont-elles un bon investissement ?
Beaucoup peuvent s’étonner qu’un objet porté sur le corps, comme une montre, constitue un investissement.
En fait, la raison pour laquelle les montres de luxe constituent un investissement viable est en grande partie due aux caractéristiques de ce produit et à certaines circonstances du secteur.
Cet article en explique les raisons plus en détail.
Raison n° 1 : Parce que les montres de luxe sont comme des œuvres d’art et des bijoux
Les objets d’investissement présentant des caractéristiques similaires aux montres de luxe comprennent les œuvres d’art, les objets d’art et les bijoux tels que les pierres précieuses et les perles.
Les montres vont de celles qui ne coûtent que quelques milliers de yens à celles qui coûtent plusieurs millions de yens.
Une montre coûtant entre quelques milliers et quelques dizaines de milliers de yens est traitée comme un article de mode à porter tous les jours, alors qu’une montre coûtant des centaines de milliers à plusieurs millions de yens est plutôt considérée comme une œuvre d’art à exposer dans un musée.
Les montres de qualité sont internationalement reconnues pour leur valeur et font historiquement partie des bijoux des familles royales et de la royauté. Les montres-bijoux avec pierres précieuses, platine ou or sont considérées comme particulièrement précieuses.
De la même manière que les objets physiques tels que le platine et l’or sont des objets d’investissement, les montres de luxe le sont également.
Raison n° 2 : Si vous en prenez soin, il fonctionnera de manière semi-permanente.
Il existe deux types de montres : mécaniques et à quartz. Comme nous l’expliquerons plus en détail par la suite, une montre mécanique fonctionne de manière quasi permanente. À condition que vous en preniez soin.
Cependant, ce n’est pas le cas de toutes les montres mécaniques. Cela dépend du système d’assistance du fabricant. Avec les montres mécaniques de fabricants de seconde et troisième catégorie, il arrive qu’après 10 ans sur le marché, la production de pièces s’arrête. Si cela se produit, la montre n’est plus réparable et la valeur de la montre diminue naturellement.
D’autre part, les montres de luxe de marques prestigieuses sont souvent assorties d’une garantie à long terme. Par exemple, Rolex est la première montre de luxe qui vient à l’esprit. Rolex offre une période de garantie allant jusqu’à 30 ans. Certaines marques prestigieuses offrent également une garantie perpétuelle.
Une montre de luxe ne perdra pas beaucoup de sa valeur si elle ne cesse pas de fonctionner. Elle doit pouvoir être réparée pendant une longue période. N’oubliez pas qu’il s’agit d’une condition préalable à la possession d’une montre de luxe en tant qu’investissement.
Raison n° 3 : en raison d’une faible circulation par rapport à la demande.
Les montres de qualité sont fabriquées individuellement par des artisans qualifiés. Pour cette raison, elles ne peuvent être produites en grand nombre par rapport aux montres bon marché fabriquées en série, ce qui signifie qu’il y en a absolument moins en circulation.
Cela signifie qu’ils sont rares et que leur valeur augmente avec le temps.
En outre, le fait que chaque montre soit fabriquée par les mains d’un maître horloger signifie que seules quelques personnes peuvent fabriquer cette montre en utilisant les mêmes techniques. Cela signifie qu’il est peu probable que le même modèle soit revendu, et qu’il est donc plus susceptible d’obtenir une prime.
En tant qu’acheteur, la psychologie qui consiste à vouloir acheter une montre même si elle coûte plus cher que le prix catalogue facilite la hausse du prix. C’est l’une des raisons pour lesquelles les montres de luxe constituent un bon investissement.
Points clés pour choisir judicieusement une montre de luxe comme investissement
Point 1 : Veiller à ce que les systèmes mécaniques soient préférés aux systèmes à quartz.
Comme mentionné ci-dessus, il existe deux types de systèmes d’entraînement pour les montres : à quartz et mécanique.
Les montres à quartz sont alimentées par une pile, ce qui les rend inutilisables lorsque les circuits électroniques deviennent vétustes. Leur structure interne est plus simple que celle des montres mécaniques, ce qui leur donne moins de valeur en tant que bien. En général, la durée de vie des circuits électroniques des montres à quartz est de 10 ans.
Une montre mécanique est une combinaison complexe de mécanismes constitués de petites pièces et fonctionne sans pile.
En fonction de son entretien, une montre mécanique peut fonctionner de manière semi-permanente. Les montres mécaniques sont donc recommandées pour leur valeur patrimoniale.
Il existe également deux types de fonctionnement : le remontage automatique et le remontage manuel. Ces dernières années, les montres « automatiques », qui ajustent automatiquement l’heure, ont tendance à être plus populaires.
Point 2 : Deux matériaux de ceinture : métal ou cuir.
Si le corps d’une montre de luxe est de loin le type mécanique le plus recommandé, la partie ceinture doit être en métal ou en cuir.
Tout autre matériau donnera à la montre un aspect bon marché et réduira sa valeur d’investissement. Si vous considérez une montre de luxe comme un investissement, la ceinture ne doit être faite que de cuir ou de métal.
Le métal est moins susceptible de se détériorer et est plus durable, il risque donc moins de perdre de la valeur en termes d’utilisation durable.
Les ceintures en cuir ont plus de valeur que les ceintures en métal, car elles sont plus légères et plus souples, plus confortables à porter et conviennent à toutes les occasions. Un autre avantage est que seule la partie en cuir peut être remplacée si nécessaire.
Point 3 : Choisissez une montre en fonction de ses caractéristiques spécifiques (par exemple, chronographe, étanchéité).
Lorsque vous choisissez une montre de luxe comme investissement, ce sont les caractéristiques spécifiques de la montre qui doivent être examinées. Les exemples typiques sont l’étanchéité, la fonction calendrier, la fonction GMT (affichage de l’heure dans plusieurs pays) et le chronographe (chronomètre).
Ils sont le résultat des compétences uniques des artisans de la montre et ajoutent une grande valeur à celle-ci. Plus une montre possède de fonctions que l’on ne trouve pas dans les montres ordinaires, plus elle devient rare et précieuse.
Les caractéristiques qui attirent l’attention des amateurs de montres sont particulièrement susceptibles d’augmenter de prix, il est donc intéressant de rechercher les caractéristiques des modèles populaires à l’époque, et les tendances des caractéristiques susceptibles d’augmenter de valeur.
5 montres de luxe à petit prix à acheter aujourd’hui
Rolex Oyster Perpetual – À partir de 5 300 euros
https://www.rolex.com/watches/oyster-perpetual.html
Rolex est l’un de ces noms qui seront toujours reconnus et appréciés, ce qui signifie qu’ils conserveront très bien leur valeur. L’Oyster Perpetual, qui se décline en plusieurs tailles et couleurs, constitue une excellente entrée de gamme. C’est un modèle classique qui a facilement résisté à l’épreuve du temps. À l’heure où nous écrivons ces lignes, il n’existe pas de Rolex au détail moins chère que vous pouvez acheter neuve directement auprès du fabricant.
Omega De Ville Prestige – A partir de €2,550
https://www.omegawatches.com/watches/de-ville/prestige/catalog
Omega a une longue histoire, ce qui contribue certainement à sa popularité. Cette même puissance de marque durable est la raison pour laquelle leurs unités ne se déprécient pas autant. Ceci étant dit, la De Ville Prestige est une entrée simple mais élégante dans le monde des montres de luxe. Si vous souhaitez augmenter vos dépenses, les modèles haut de gamme dépassent la barre des 30 000 dollars.
TAG Heuer Carrera – À partir de 1 850 euros
https://www.tagheuer.com/us/en/timepieces/collections/tag-heuer-carrera/
Lorsque The Gray Man est sorti en salles en 2023, l’acteur Ryan Gosling a arboré des pièces TAG Heuer grâce à son nouveau contrat d’ambassadeur de la marque. Son visage est également présent sur tout le site Internet de la marque, ce qui fait de la Carrera un objet très tendance à suivre de près. Le fait que son design soit plus simple que celui de certaines des pièces les plus originales de la marque contribue à la rendre facile à associer à n’importe quelle tenue.
Jaeger-LeCoultre Reverso Classic – A partir de €4,750
https://www.jaeger-lecoultre.com/us-en/watches/reverso/reverso-classic
Il y a de fortes chances que toute conversation sur les montres rectangulaires populaires doive inclure la Reverso. Introduite dans les années 30 comme une montre pour les joueurs de polo, le visage a été conçu pour s’inverser afin de protéger le verre délicat. C’est une caractéristique de conception qui est toujours bien vivante de nos jours. Il est difficile de voir la Reverso se démoder un jour, elle restera donc populaire dans les années à venir.
Rolex Air-King – À partir de 7 400 euros
https://www.rolex.com/watches/air-king.html
Créée à l’origine dans les années 50 pour honorer la Royal Air Force, la Air-King a reçu sa dernière mise à jour en 2023. C’était la montre de détail la moins chère que vous pouviez obtenir de Rolex, mais une foule de mises à jour et sa taille singulière de 40 mm l’ont rendue un peu plus chère. Malgré cela, il s’agit toujours d’une fantastique pièce d’entrée de gamme qui constituera un excellent achat neuf ou d’occasion.
